Samo założenie sklepu internetowego jeszcze nie oznacza, że zacznie się z tego tytułu zarabiać jakieś pieniądze. Podstawowa zasada, jaka w tym właśnie zakresie obowiązuje jest taka, że sklep musi być dobrze w sieci widoczny. Inaczej klienci w ogóle nie dowiedzą się o jego istnieniu. I tutaj właśnie z pomocą przychodzi internetowy marketing – jest to pojęcie nierozerwalnie związane z handlem elektronicznym. Form marketingu internetowego wymienić można w tym miejscu mnóstwo, w ramach przykładów można podać takie nazwy jak reklama interaktywna, reklama typu pay per click,  e-mail marketing oraz bardzo wiele innych. zjawisko tego rodzaju marketingu pojawiło się mniej więcej wraz z początkiem lat dziewięćdziesiątych minionego stulecia, kiedy to środek masowej komunikacji jakim jest właśnie Internet zaczął się upowszechniać. Oczywiście, w tamtym okresie marketing internetowy zupełnie nie przypominał tego, z czym mamy do czynienia obecnie. Był niesamowicie prosty i sprowadzał się na dobrą sprawę do zamieszczania na stronach internetowych treści o charakterze informacyjnym. Dzisiaj z kolei w ramach internetowego marketingu sprzedaje się nieporównywalnie więcej produktów aniżeli same tylko reklamowe informacje. poza tym znane serwisy internetowe – zarówno te zagraniczne, jak i nasze polskie – dały możliwości w zakresie reklamowania się małym oraz średnim przedsiębiorcom za całkiem przyzwoite pieniądze. Tym samym zostały przez nie wyznaczone zupełnie nowe standardy, jeżeli chodzi o ofertę skierowaną właśnie do tego typu reklamodawców. Ogromnym plusem marketingu reklamowego jest to, że w porównaniu z reklamami w innych środkach komunikacji masowej (radio, prasa oraz telewizyjna) jest po pierwsze – znacznie tańszy, a po drugie (co zresztą wynika z pierwszego) – dostęp do niego mają nie tylko duże przedsiębiorstwa dysponujące sporą gotówką. Form reklamy internetowej dostępnych jest tyle, że każdy z powodzeniem znajdzie w tym zakresie coś dla siebie, coś dostosowanego do własnych możliwości finansowych. Wymienić można w tym miejscu wiele czynników, które przyczyniły się do tego, że marketing internetowy stał się dostępny dla sklepów różnego rodzaju. Niemałe zasługi ma tutaj fakt, że wyniki poszczególnych działań można na bieżąco monitorować. Obecnie dają one bardzo wymierną wiedzę na temat tego czy rzeczywiście oferta danego sklepu internetowego cieszy się takim zainteresowaniem ze strony u użytkowników, jak spodziewali się tego właściciele. Wiadomo zatem, co można zmienić.

Robienie zakupów za pośrednictwem Internetu to sprawa niesamowicie wygodna i w gruncie rzeczy przyjemna. Nie mniej jednak w chwili obecnej w sieci jest takie bogactwo rozmaitych produktów, że naprawdę można się nieco pogubić. Wiadomo, że każdy chce zrobić zakupy tak, aby za nie przepłacić – jednakże biorąc pod uwagę wspominany właśnie powyżej aspekt, może być to bardzo trudne. Na szczęście istnieją porównywarki cenowe. Ta specyficzna odmiana serwisów internetowych w ogromnym stopniu ułatwia użytkownikom dokonywanie zakupów poprzez sieć. W oknie wyszukiwarki na takiej stronie wystarczy wpisać nazwę produktu, aby po chwili uzyskać wyniki pokazujące, w których sklepach internetowych taki towar można nabyć i za jaką kwotę. W serwisach tych jest bardzo duża baza danych – poza ty, co jest chyba w tym przypadku oczywiste, aktualizuje się ją i uzupełnia na bieżąco tak, aby najlepiej spełniała swoje zadanie. Rzecz jasna użytkownik swoje wymagania odnośnie danego produktu może bardziej sprecyzować, a nie tylko ograniczać się do podania nazwy towaru. Historia tego rodzaju serwisów na świecie jest generalnie rzecz biorąc historią młodą – zaczęła się ona bowiem w latach dziewięćdziesiątych minionego stulecia. Właśnie wtedy Internet zaczął się upowszechniać. W naszym kraju natomiast takie przeglądarki stały się popularne zaledwie przed kilkoma laty – moda na Internet przyszła do Polski jednak później niż miało to miejsce na przykład w krajach zachodnich. Porównywarki są tym rodzajem serwisów, w przypadku których można mówić o bardzo dynamicznym rozwoju – zresztą, zapotrzebowanie na takie usługi jest bardzo duże, albowiem i systematycznie wzrasta liczba produktów dostępnych do kupienia w sieci, sklepów internetowych jest coraz więcej. Na uwagę zasługuje również to, że w ostatnim czasie zaczęły się pojawiać nie tylko porównywarki cenowe odnoszące się do fizycznych produktów, ale też i te odnośnie usług. Pamiętać bowiem koniecznie trzeba o tym, że za pośrednictwem Internetu zamawiać można nie tylko konkretne artykuły, ale także usługi – ta forma korzystania z nich nabiera zdecydowanie coraz większej popularności, Internet jest zaś na tyle elastycznym środkiem masowej komunikacji, że bez przeszkód dostosowuje się do wymagań użytkowników. Warto też przy tej okazji nadmienić, iż istnieje wiele porówynywarek wyspecjalizowanych w wyszukiwaniu produktów z zakresu jednej branży – mogą to być dla przykładu książki albo też artykuły przeznaczone dla dzieci, możliwości jest obecnie sporo.

Zaopatrując się w jakiekolwiek produkty za pośrednictwem Internetu trzeba za nie oczywiście zapłacić – nie ma w tym fakcie niczego nadzwyczajnego i pod tym akurat względem sklepy internetowe nie różnią się niczym od sklepów stacjonarnych. Możliwości w zakresie dokonania płatności jest obecnie sporo, w związku z czym klient może wybrać taka, która najbardziej mu odpowiada. Najczęściej praktykowany i zdecydowanie najbardziej preferowany jest przelew na rachunek bankowy. Jak klient go zrobi, to już jego sprawa, nie mniej jednak w tym zakresie wybór pada najczęściej na przelew internetowy. Wszystkie banki obecnie udostępniają swoim klientom możliwość obsługi rachunku poprzez sieć właśnie i tą drogą dokonywać można przelewów. Jest to niesamowicie wygodne, bo przelew można zrobić w każdej chwili bez konieczności wychodzenia z domu i stania w kolejkach w banku czy na poczcie. Większość sklepów internetowych oraz użytkowników wystawiających na sprzedaż przedmioty na portalach aukcyjnych oferuje również możliwość płatności za pobraniem – za towar płaci się przy odbiorze, jest to nieco droższa usługa. Wiele sklepów posiada też odnośniki pozwalające na dokonanie płatności za pomocą karty kredytowej. Ta opcja także jest bardzo często wybierana przez klientów. Jeszcze inną metodą jest korzystanie z serwisów umożliwiających płatności pomiędzy osobami posiadającymi pocztę elektroniczną – z tego korzystają wszyscy, a już na pewno adres e-mailowy trzeba posiadać, jeśli się robi zakupy przez Internet. Podobnie jak sposób płatności, tak samo wybrać sobie można sposób dostarczenia przesyłki. Tutaj istnieją trzy możliwości. Po pierwsze – jest to odbiór osobisty. Po drugie – paczka zostaje dostarczona drogą pocztową. Po trzecie – przesyłkę pod wskazany adres dostarcza kurier. Z opcji numer jeden klienci korzystają zdecydowanie najrzadziej. Najpopularniejsze są przesyłki pocztowe – wiąże się to z faktem, że są one najtańsze. Kurier to najbardziej pewna opcja, z drugiej jednakże strony – najdroższa. Klienci mają zatem całkiem niezły wybór – zarówno, jeżeli chodzi o sposób płatności, jak i dostarczenia przesyłki. Sklepy starają się tych możliwości nie ograniczać, a jeśli już – to w rozsądnych granicach. Robienie zakupów przez Internet staje się coraz bardziej wygodne. To także jeden z powodów, dla których ludzie tak chętnie korzystają z oferty sklepów on-line. Na uwagę zasługuje również to, że robienie zakupów w sieci staje się coraz bardziej bezpieczne, co też przemawia na ich korzyść.

Jednymi z najbardziej popularnych sklepów internetowych są drogerie on-line. Ich stale rosnąca ilość świadczy o tym, jak duże jest zainteresowaniem oferowanymi przez nie produktami – chodzi w tym miejscu przede wszystkim o perfumy oraz o kosmetyki z tak zwanej wyższej półki, chociaż w tym drugim przypadku to akurat niekoniecznie. Zaopatrywanie się w perfumy w taki sposób ma swoje dobre i złe strony. Jeżeli zatem ktoś zapach zna, to naturalnie nie ma znaczenia czy kupi go w sklepie stacjonarnym, czy zamówi przez Internet. Inaczej natomiast sprawa przedstawia się w sytuacji, kiedy ktoś poszukuje zapachu dla siebie. Sugerowanie się opiniami innych osób jest w tym przypadku bardzo mylące. W drogeriach internetowych – podobnie zresztą jak i w innych sklepach działających w sieci – dodawane są opinie klientów o konkretnym produkcie. Bardzo wiele osób – a dotyczy to w głównej mierze kobiet, albowiem to one stanowią znakomitą większość klientek drogerii, nie tylko internetowych – takie opinie zbyt bardzo bierze sobie to do serca. Kupowanie perfum to akurat nie taka prosta sprawa- inaczej pachną z butelki, inaczej na skórze, a bark możliwości ich powąchania to już w ogóle katastrofa. Niestety, większość polskich drogerii internetowych – ale nie tylko takich – nie daje klientkom darmowych próbek. W zachodnich krajach to standard – u nas natomiast wciąż jeszcze nie praktykuje się tego z powodów w zasadzie niemożliwych do wytłumaczenia. Co z kolei przemawia na plus internetowych drogerii? Przede wszystkim naprawdę spore możliwości w zakresie wyboru towaru. Oferta jest szeroka i zróżnicowana, niejednokrotnie w taki właśnie sposób zaopatrzyć się można w kosmetyki, z których dostaniem na „normalnym” rynku może być problem. Ponadto dla mieszkańców mniejszych miejscowości to jedyna sposobność zaopatrzenia się w produkty, których w swoim mieście niestety dostać nie mogą. Poza tym ceny w drogeriach on-line są niejednokrotnie o wiele bardziej korzystne niż w tych stacjonarnych, częściej także można liczyć na atrakcyjne promocje. Stali klienci również mogą spodziewać się korzystnych dla nich zniżek. Taką formę zaopatrywania się w produkty kosmetyczne chwali sobie całe mnóstwo osób – tym bardziej, że nie żadnych przeszkód zakupy można robić także w drogeriach zagranicznych posiadających często o wiele bardziej interesującą ofertę aniżeli te krajowe. Wiele firm kosmetycznych stosuje taką praktykę, że nie wypuszcza na wszystkie rynki tych samych produktów. Niektóre ich wyroby w pewnych krajach są w ogóle niedostępne.